最近，一只“猴子”让全网沸腾。

国产游戏《黑神话：悟空》自8月20日上线以来，持续引爆市场。这款国风游戏所蕴含的中国传统文化魅力，不仅吸引着众多国内玩家，也在海外市场掀起“中国风潮”。

“出圈”又“出海”！ 有戏的，不仅这只“猴子”

“悟空”热：科技+传统文化

《黑神话：悟空》被业内视为国内真正意义上的第一款“3A”游戏，这也是“悟空”身上最引人注目的标签。

所谓“3A”游戏，目前没有官方评定标准，一般指的是高成本、高体量、高质量，并且得一次性付钱买断的单机游戏。‌这类游戏往往画面精美、互动性强、剧情丰富，被认为是游戏工业皇冠上的“明珠”。

此前，“3A”游戏市场主要被日本、美国、法国等国的游戏公司占据。如今，《黑神话：悟空》上线，填补了此前中国没有“3A”游戏的空白，国内游戏产业终于补上了这块重要“拼图”。

在“3A”游戏中，技术与艺术的结合是其核心竞争力之一。《黑神话：悟空》采用了全球领先的“虚幻5”开发引擎以及空间计算技术，其精美细致的画面和身临其境的电影式沉浸感赢得了全球多家专业游戏测评机构的高分。

此外，游戏难度、配置要求高、闪退等也是不少玩家讨论的焦点。

尽管存在不足，但有分析认为，《黑神话：悟空》一定程度上标志着中国本土开发商具备全球认可的“3A”游戏研发实力，中国游戏工业化水平更进一步。

“悟空”热的背后，除了技术加持，还有传统文化助力。

《黑神话：悟空》的故事背景源于中国古典文学名著《西游记》，构建了一个既熟悉又充满新意的西游世界。

这种创新不仅吸引了国内玩家，还让外国网友对中国传统文化产生了浓厚兴趣。为了能更好地理解游戏剧情，不少外国网友开始看《西游记》各种译本，甚至学起了中文，看电视剧版《西游记》。

“悟空”不仅让游戏圈沸腾，也带火了中国古建，带火多地文旅。

《黑神话：悟空》选取了国内多个景点进行实景扫描作为游戏背景，包括山西的悬空寺、重庆的大足石刻等。游戏中对中国古建筑等元素的精细还原，让玩家在游戏中感受到了中国古建筑的魅力，进而激发了他们实地探访的欲望。

△上为山西悬空寺，下为游戏场景。

随着游戏大火，地方旅游也跟着火爆。山西、重庆、浙江等地文旅账号纷纷上线“悟空”大片，邀请各位“天命人”来取景地“取经”，推动了文旅市场的热度。还有不少外国玩家被游戏中的古建筑吸引，未来可能会带动新一波“旅游热”。

深圳市互联网文化市场协会执行秘书长赵博文表示，国产游戏产业正逐渐从商品型消费游戏开始向文化性产品转变。作为“游戏”的优先级是好玩，同时积极承担文化责任，讲好中国故事，成为优秀文化市场中不可或缺、充满生命力的一环。

截至8月23日21时，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套。按照268元数字标准版价格计算，这款游戏进账已超26亿元。有分析预测，该游戏的销量可能达到2000万份。“悟空”的出现，对中国游戏行业来说是一个转折点，也是中国游戏走向全球市场的关键一步，或刺激对中国游戏行业的投资，尤其是“3A”游戏。

中国游戏“出圈”又“出海”

不只“悟空”，近年来，随着游戏制作水平的提升，越来越多的高质量国产游戏涌现，“出圈”又“出海”。

比如，国产游戏《原神》是一款开放世界冒险游戏。以张家界、桂林等中国知名5A级景区为蓝本，应用行业领先的动画渲染、游戏AI（人工智能）、动作捕捉等技术，创新融合后形成了富有中式美学的璃月地区，让全球年轻人接触并爱上中国的山水风光。

△游戏《原神》画面与景区实景联动

《原神》早期的出圈歌曲《神女劈观》上线后，在海外视频平台有超过1000万的播放量。随后翻唱粤剧版、黄梅戏版、昆剧版、秦腔版等各种戏曲版本的《神女劈观》在国内外社交平台上掀起一阵关注中国戏曲的热潮。

来自印度尼西亚的妮莎则是一款由上海某科技公司开发的多人在线战斗竞技游戏的忠实用户。她说：“这款游戏玩起来非常刺激，而且能做到在保证武器切换和团队配合极其流畅的同时，让场景画面看起来也很精致逼真。”

近些年，中国游戏产业稳步发展。数据显示，2023年全球游戏产业总收入为1840亿美元，用户规模约为33.8亿人。其中，中国、美国和日本三个市场规模分别达到434亿、473亿和191亿美元，合计占全球比例约为60%。

今年7月，中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%；游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%。

中国游戏“出海”也交出了亮眼成绩单——

2023年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为163.66亿美元，规模连续5年超千亿元人民币。游戏“出海”的背后，是中国文化自信与游戏技术的双重飞跃。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，近几年中国游戏在海外的影响力不断提升，可以清晰看到中国文化的走出去正在迎来矩阵式突破。

中国游戏“出海”，有突破的同时也有不足。

有分析认为，中国的游戏市场目前还处于既成熟又初级的阶段。成熟的是中国手游在全球占比很大，几乎占据全球50%的份额，相关企业的出海也比较成功。但在“3A”等需要高成本开发、长周期制作、高科技属性的主机游戏的开发方面，还有很大的发展潜力。

不可忽视的是，游戏行业存在未成年人沉迷网络游戏和非理性消费等问题。2021年，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，通过一系列严格管理措施，防范未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题。2024年5月，中国互联网协会发布《未成年人网络游戏服务消费管理要求（征求意见稿）》团体标准。根据各自过错情况，该标准明确划分了网络游戏服务提供者、监护人等责任方的担责比例。

近些年，不少游戏企业也在进行行业自律，通过身份认证、年龄限制等方式降低游戏可能对青少年群体产生的不良影响。

文化出海“新三样”

这些年，中国传统文化“走出去”的形式愈加丰富多样，除了游戏，还有舞蹈诗剧、国漫、电影、电视剧等。比如，火遍中国大江南北的舞蹈诗剧《只此青绿》今年开启了海外巡演之旅；去年，国产动画电影《长安三万里》在北美上映，收获大批外国粉丝……

如今，以网文、网剧、网游为代表的新型载体被称为文化出海“新三样”，正在全球刮起“中国风”。

网文方面，有数据统计，2023年，中国网络文学“出海”作品超60万部，翻译语种超过20种，内容涵盖都市、东方奇幻、游戏竞技、科幻等多种题材，海外访问用户约2.3亿，“出海”市场规模超40亿元。

中国作协网络文学中心主任何弘表示，网络文学具有即时高效、成本低廉、互动性强的特点，有着跨国界广泛传播的天然优势。中国悠久深厚的文化积淀对世界各国人民都有着很强的吸引力，特别是随着中国的国际影响力不断提升，世界各国人民了解中国、了解中华文化的意愿日趋强烈，这为中国网络文学的海外传播提供了前提和基础。

网剧方面，当下，国产剧正从几年前的零星“出海”，走向批量“出海”，题材也由最初的古装剧到如今覆盖古装、仙侠、悬疑等多种类型，比如《长安十二时辰》《隐秘的角落》《人世间》等。

数据显示，2021年，国产剧全年出口总额5683万美元，2022年达8274万美元，同比增长45.6%，占全国节目出口总额的64%。

此外，让中国观众直呼“上头”的短剧，如今也在快速“出海”。有数据统计，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。

有分析认为，想让文化出海“新三样”更加行稳致远，除了要把握好精神内核，还要探索更加新鲜巧妙的精品内容。未来会有越来越多精品文化作品承载着中华文化，走向世界。

相关政策陆续出台也为文化“出海”提供助力。

2022年，商务部等27部门联合印发的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，强调要采取举措推动数字文化贸易发展，鼓励优秀广播影视节目出口、支持扩大文艺精品出口、推动中华特色文化走出去。

同年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》提出，“突出思想内核和文化内涵，提高核心文化产品和服务出口在文化贸易中的份额。”

既有传统文化“软实力”，又有科技赋能“硬实力”，中国文创产品以质取胜，在海外实力“圈粉”。传统文化宝库中，仍有很多“宝藏”尚待发掘。期待未来有更多优质中国文化作品走出国门，讲好中国故事，让“国风”吹向世界。